小米创始人雷军在抖音平台上拥有超过2820万粉丝，他发布的各种视频几乎每个都能成为热门，堪称顶流网红企业家。
在雷军的视频或直播中，许多非小米的产品都会被带红。从价格亲民的五块钱西瓜、辣酱，到百元的防晒衣，只要是雷军推荐的产品，基本都会迅速售罄。相关品牌商们更是迅速在商品前加上了“雷军同款”的字样，以期接住这巨大流量。
在抖音App的搜索栏输入“雷军”，系统甚至会自动推荐“雷军同款防晒衣”、“雷军同款辣酱”、“雷军同款背包”、“雷军同款外套”等关键词，进一步印证了雷军的带货实力。
面对如此强大的带货能力，各地文旅局纷纷主动出击，借此机会介绍本地特色的同时，也邀请雷军到当地做客。
值得一提的是，在2024年年度演讲返场直播中，雷军回应了网友让自己接一些商单“补贴家用”的请求。雷军表示，自己也有意愿接商单，但目前为止并没有商单找上门。他强调，至今为止自己推荐的所有产品都不是商单，而是他自己认可和喜欢的产品。
