据《每日经济新闻》报道，优衣库母公司迅销集团近日发布的财报显示，2024财年前三季度，大中华地区的营收为5224.69亿日元（约合人民币240亿元），占总营收的22.1%。然而，在第三季度，中国内地及香港市场的营收和经营利润均大幅下降，同店销售额也明显萎缩。
对于这一业绩下滑，优衣库大中华区首席执行官潘宁在简报中提到，“平替”现象是主要原因之一。“性价比消费在年轻一代中尤为明显。在‘平替’消费价值观下，消费者更倾向于选择价格更实惠但质量差别不大的产品，而非品牌商品。”潘宁认为，优衣库有潜力成为中国消费者的首选品牌，但也面临被“平替”的挑战。一些消费者表示，尽管优衣库的价格不高，但在中国强大的服装供应链下，质量相似、价格更低的替代品很容易找到。
为应对这一情况，从2024财年开始的未来三年内，优衣库计划每年关闭或翻新约50家实体门店。一方面关闭销售额较低的店铺，在更优越的地段开设大型店铺；另一方面，通过翻新位置更佳的购物中心店铺，力争使每家店的销售额提高1.5倍以上。
对于中国市场的未来布局，潘宁透露，将翻新上海、广州等地的旗舰店，同时在成都、重庆、天津、西安、昆明、郑州等“潜力巨大但尚未开设旗舰店”的大城市开设新的旗舰店。这一举措旨在提升品牌在这些城市的市场影响力和销售业绩。
