近期，宝马、奔驰、奥迪等豪华品牌相继退出国内价格战，引发行业广泛关注。对此，路特斯CEO冯擎峰发表了自己的看法，指出价格战不仅不能达到预期效果，还会损害品牌价值。
冯擎峰在发文中指出，价格战的本质是短期内通过降价换取销量和市场占有率，以解决企业的眼前危机。然而，一些品牌的降价策略并未能显著提升销量，反而导致销量下降。
冯擎峰质疑，当价格战行不通时，那些依赖以价换量的企业将采取何种措施？是通过更换局部装饰件、增加颜色来推出改款，还是推出消费者难以察觉的简配年度款，亦或是以牺牲操控性和安全性为代价，更换廉价的制造材料和工艺？
他指出，有些品牌由于技术和设计跟不上行业发展和客户需求，不得不通过降价来吸引消费者。但这并不是长久之计，因为产品质量和品牌形象最终会受到影响。
对于某些豪华品牌在宣布退出价格战的同时宣布涨价，媒体称之为“服软”。冯擎峰认为，从企业利润角度来看可以理解，但从品牌忠粉和客户的角度来看，这种做法是“儿戏”，不仅伤害了他们的忠诚度，更是对品牌形象造成了巨大损失。
冯擎峰强调，客户最终决定购买的因素不仅仅是价格，还包括品牌力、产品力以及所给予客户的情绪价值。他认为，一些品牌并没有全力以赴提升自身产品力，而是通过大幅降价来换取销量，最终不仅损害了品牌，也没有在市场上获得好的评价和口碑。
在总结中，冯擎峰呼吁企业应注重技术和品质的提升，而不是依靠价格战来短期内提高销量。他强调，品牌应以长期发展为目标，注重客户的情绪价值，才能在激烈的市场竞争中保持竞争力和口碑。
