知名汽车博主孙少军今日发布消息称，由于价格战导致门店亏损严重，宝马计划于7月开始实施降量保价策略。
自2024年初以来，豪华品牌BBA（宝马、奔驰、奥迪）的销量普遍低迷，价格逐步走低。数据显示，今年前五个月，奔驰的销量下滑了9.6%，宝马也下降了6.9%。
在这一背景下，宝马的新能源车型率先进行大幅度降价。一位宝马4S店销售透露，官方指导价35.39万元的宝马i3车型现在以5折促销，价格直接减半至约17万元，并且在4S店还有进一步的议价空间。
不仅宝马，奔驰也未能避免价格战的冲击。一些奔驰燃油车型出现了六折优惠。例如，官方指导价33.48万元的C200L，现在经销商报价为20.27万元，优惠幅度超过13万元。新能源车型的降价力度更大，2024款EQB 260的官方指导价为35.20万元，裸车报价直降至17.60万元，相当于打五折。
对于这些一线豪华品牌来说，降价策略虽然可以暂时提升销量，但也存在巨大的风险。这不仅会影响公司的利润表现，还可能损害品牌的高端形象。然而，在销量大幅下滑的压力下，降价似乎成为了他们保住市场份额的唯一且无奈的选择。
