据媒体报道，当主播带货模式遇到瓶颈时，电商平台纷纷将目光转向了热门的短剧市场。曾经，主播带货是电商销量的保障，但连头部主播李佳琦都在感叹今年的618大促不如往年，这显示出这一模式的局限性。
2023年被称为“付费短剧元年”，其市场规模已达到373.9亿元，预计到2027年将超过1000亿元。如此巨大的市场潜力自然引起了电商平台的高度关注。
数据显示，71.2%的受访用户因观看短视频和直播而进行网购，超过40%的互联网用户认为短视频和直播是他们的主要消费渠道。
面对短剧市场的迅速崛起，三大电商平台淘宝、拼多多和京东均以不同方式进军这一领域。淘宝在其“逛逛”板块中设立了专门的“剧场”入口，与品牌合作推出定制剧，通过剧中植入商品链接的方式直接引导消费者购买。拼多多则利用大数据推荐系统，将带货短剧与用户兴趣结合，实现精准营销。尽管京东起步稍慢，但也在积极布局短剧市场，为商家的品牌宣传和商品销售提供新的渠道。
短剧与电商的结合，不仅拓宽了内容创作的边界，也为用户带来了更加丰富的购物体验。在互联网新时代，短剧带货已成为电商平台抢占市场的全新策略。
