直播电商行业在快速发展的同时，问题也日益凸显。市场规模虽然在不断扩大，但规范化管理的需求日益紧迫。
据媒体报道，为了规范直播带货行为，保护消费者权益，北京市市场监督管理局近日发布了《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》。该《指引》明确指出，直播带货平台经营者和从业人员不得使用“全网最低价”等不实表述误导消费者，旨在保障市场的公平竞争。
此外，《指引》要求平台经营者建立信息检查巡查制度，一旦发现违规行为，应及时报告并采取必要的处置措施。为了确保健康的直播环境，《指引》还对从业人员提出了具体要求，强调要坚持健康格调品位，反对不良现象，如畸形审美和拜金主义等。
《指引》进一步规定，直播间发布的食品、化妆品、生活美容广告不得涉及疾病预防、治疗功能，不得使用医疗用语或易混淆的用语。对于教育培训广告，也作出了严格限制，不得对效果作出保证性承诺或利用受益者形象作推荐。
此次《指引》的发布，标志着直播电商行业即将迎来一次大整顿，全网最低价将成为历史，行业将朝着更加规范和健康的方向发展。
