据媒体报道，重庆京东海嘉电子商务有限公司因在春晚期间举办的有奖销售活动超出规定限额，被重庆市巴南市场监管局处以5万元罚款。
据了解，京东在央视春晚互动环节中提供的奖品包括问界M9汽车、扬州独栋豪宅、北戴河主题公寓等。这些奖品的使用权市场价格远超《规范促销行为暂行规定》中规定的“经营者进行有奖销售最高金额/市场价格不得超过五万元”的要求。
由于这些奖品的市场价格明显超出规定限额，京东的行为被认定为不正当有奖销售，因而受到了相应的行政处罚。
京东未停止有奖互动策略
尽管受到处罚，京东并未停止其有奖互动的市场策略。在即将到来的618购物节期间，京东宣布将与湖南卫视、芒果TV合作推出《京东618开心夜》，继续进行有奖互动活动。
此次活动的奖品包括华为、苹果、联想等全家桶产品，宣传语中还提到将送出21辆汽车以及阿勒泰别墅等。
京东此次受罚事件引起了广泛关注，显示出市场监管对有奖销售行为的严格管理。然而，京东选择继续推进有奖互动策略，表明其在激烈的市场竞争中仍然重视通过丰富的奖品吸引消费者，增强品牌影响力和市场份额。
