生成式人工智能正在媒体和娱乐行业中迅速普及。亚瑟・D・利特尔（Arthur D. Little）为贝塔斯曼（Bertelsmann）进行的一项研究显示，从2023年6月到9月，该咨询公司调查了60多家科技公司的200多种生成式AI应用，包括知名的科技巨头和专业提供商。典型的例子有用于文本生成的ChatGPT和用于图像生成的Midjourney。
这项研究探讨了生成式AI在广播、音乐、营销和出版等领域的广泛应用。根据亚瑟・D・利特尔的报告，各行业公司正在测试如何利用生成式AI来加速工作流程、创造新内容并提供新服务。AI在广播、娱乐和新闻领域的应用尤为显著，被用于编写剧本、新闻报道或创作图像，以及个性化叙事等新型应用。在后期制作中，生成式AI工具被用于语音克隆、特效处理、内容摘要和本地化。
主要的行业参与者包括迪士尼、Netflix、YouTube、路透社和Fremantle。关键技术公司则包括OpenAI、Runway、Midjourney和Synthesia。在营销领域，生成式AI工具显示出极大的潜力，能够提升效率和创造力。这些工具可用于生成创意和广告，甚至自动化整个营销活动。亚瑟・D・利特尔将奥姆尼康、WPP和Stagwell列为顶尖参与者，这些广告公司与微软、英伟达、AWS和谷歌等科技巨头合作。
在音乐领域，生成式AI的应用前景同样广泛，涵盖作曲、制作和营销等方面。例如，环球音乐与AI平台DAACI合作进行音乐创作。然而，音乐公司仍然采取谨慎态度，努力在技术应用和版权保护之间寻求平衡。
研究表明，出版商对AI的期望相对有限，当前应用主要集中在写作辅助、翻译和营销文案上，整个行业仍处于测试和探索阶段。
亚瑟・D・利特尔指出，美国公司在生成式AI提供商方面处于领先地位。大多数应用依赖于OpenAI、Meta、谷歌、Anthropic和Stability AI等公司的模型。然而，许多媒体公司也在尝试使用自己的数据训练专门的生成式AI模型。
