据媒体报道，随着618大促活动的临近，北京10家出版社和上海出版经营管理协会代表的46家出版单位联合发布声明，宣布不参与江苏圆周电子商务有限公司提出的618促销活动方案。
该促销方案要求全品种图书以2至3折的价格参与5月19日至6月20日期间累计8天的促销活动。出版单位在声明中表示，经过慎重考虑，决定不参与此次活动，并且不承担活动期间产生的任何返利费用。
抵制的出版单位认为，该促销方案已经触及了图书的成本底线，即便是补贴，也会对后续的价格控制造成极大影响。一位参与抵制的出版集团员工指出，图书的印刷成本就接近两折，加上人力成本、经营成本，一本书的成本约为卖价的3.5折，而2至3折的折扣要求意味着出版社需要自己贴钱销售。
实际上，早在2013年，就有出版社联合发声明抵制电商逆价销售。对此，刘强东曾通过微博强势回应：“很多人都指责京东破坏了图书行业价格秩序！其实我们要打破的是图书行业垄断行为！”
有业内人士表示，“如果不是网络渠道，实体书早已经难卖动，出版社只能不定时跳出来，集体刷一下存在感了”。
这次联合抵制表明，出版单位对于持续低价促销所带来的市场冲击和利润压力越来越无法接受。他们认为，过度的价格战不仅损害了行业的健康发展，还可能导致优质图书资源的流失，最终对读者和整个社会文化生态造成不利影响。
