4月28日，在北京举行的一场特殊拍卖会上，360集团创始人周鸿祎将自己驾驶9年的迈巴赫S600拍卖，起拍价仅为600元。这辆车最终以990万元的高价被北京一位二手车商褚先生竞拍成功。这起拍卖事件迅速吸引了公众的广泛关注。
褚先生，这位成功的买家和北京一家旧机动车经纪公司的法定代表人，竞拍成功后透露，此次购买是基于对这辆车市场价值的理性判断，并表示价格并未超出他的预算。拍卖成功后，他的社交媒体账号粉丝数从30万激增至66.1万。
褚先生计划将这辆车作为一种特别的方式与粉丝互动，他宣布将邀请粉丝参加试驾活动，让粉丝们有机会近距离体验这辆豪华车的魅力。这一策略不仅增加了事件的互动性，还提高了其话题性。
这辆迈巴赫S600的新车原指导价为288.8万元，而根据市场评估，2015年款的迈巴赫S600约值90万元。褚先生此次的竞拍，显然给这辆二手豪车赋予了更高的价值。
在拍卖结束后举行的庆祝晚宴上，褚先生与周鸿祎共同出现在一段视频中，两人举杯庆祝，并畅谈了对二手车行业未来的展望。褚先生还表达了与周鸿祎合作推动二手车行业健康发展的意愿，意图重塑行业形象。这一行动展示了他对二手车行业的热情和未来计划。
