在最近的北京车展上,车模的缺席让车企大佬们成为了焦点,他们亲自参与营销活动,提高了展会的热度和讨论度。长安汽车的董事长朱华荣在接受媒体采访时分享了他对于打造企业高管个人品牌的看法及其在车市竞争中的作用。
朱华荣指出,他在关注其他行业领导者如雷军和余承东的活动时,意识到个人IP在现代营销中的重要性。他引用余承东的话强调了领导亲自参与是成功的关键,表达了长安汽车也将尝试培养出像“雷布斯”和“余大嘴”这样的个人品牌,以增强品牌与消费者之间的直接互动和影响力。
他还提到,过去可能仅需做好基本工作即可应对竞争,但现在市场要求每个人都必须是全能选手,包括精通产品知识、技术以及渠道建设。朱华荣的这一策略表明,长安汽车在新一轮市场竞争中寻求通过强化领导人的公众形象来增强品牌竞争力。