2024年的618购物节见证了一项重大变革：淘宝和京东宣布取消了一直以来的预售活动，转而采用直接现货销售的方式。这一改变预示着618节促销活动的新格局。
根据最新消息，京东计划于5月31日晚8点启动618购物节，首次以“开门红”形式展开，消费者可以直接购买现货。淘宝天猫则从5月21日开始第一波现货销售活动，持续到5月28日，第二波活动将从5月31日晚8点开始，一直持续到6月20日。两阶段活动中，消费者在跨店消费满300元即可享受减免50元的优惠。
在以往的618期间，预售活动常常是品牌商的重要销售手段，甚至占到总成交额的三分之一。然而，预售机制常让消费者面对繁琐的购物流程，如需拼单、支付定金，并且等待时间长，最终发现提前预购的价格并无优势，有时甚至更高。
分析师指出，淘宝和京东取消预售活动，旨在强调价格优势和改善购物体验，以满足用户对于更低价格和更便捷服务的需求，进一步保持其在激烈的电商市场竞争中的地位。
