近日，曾经奥迪在中国市场的标杆经销商北京华阳奥通汽车销售有限公司发布公告，宣布正式结束一汽奥迪品牌经销业务。令人关注的是，华阳奥通并未退出汽车销售领域，而是选择转投华为合作品牌问界，目前门店已更换为“AITO”标识，并开始引入问界展车。
北京华阳奥通作为北京地区规模最大的奥迪4S店之一，在2022年实现了奥迪新车销售超2万辆的佳绩。然而，转向问界的决定反映出奥迪在中国市场的渠道压力。近年来，奥迪品牌在国内市场的价格战愈演愈烈，虽然试图以价格换取销量，但高端定位的弱化却使其逐渐失去市场优势，不少经销商面临经营困难，被迫选择退网或调整业务模式。
华阳奥通尽管结束了奥迪的新车销售，但仍将继续提供奥迪车型的维修保养服务。公告显示，消费者原有的保养维修权益将不受影响，门店也将按照合约继续为客户提供保障服务。
奥迪在中国市场的现状不仅关乎品牌竞争力，也凸显了传统豪华汽车品牌在应对市场变革中的挑战。随着问界等新势力品牌的崛起，越来越多的传统经销商开始寻求新的发展方向，转向更具增长潜力的品牌成为一种趋势。对于问界而言，吸纳奥迪这样具有优质资源和经验的经销商，无疑将为其进一步扩大市场布局带来助力。
