近日，在“LE在一起 共创WE来”2024乐视数字化营销合作伙伴大会上，乐视透露，通过与多家国内外知名品牌展开跨界联名合作，《甄嬛传》年度授权商品和服务的交易总额（GMV）已经突破数亿元。这一经典IP的授权覆盖了多个行业，包括游戏、茶饮食品、美妆护肤、服饰、潮流玩具、黄金珠宝、数码家电、宠物周边等，展现出极强的商业延展性和市场吸引力。
自2011年首播以来，《甄嬛传》便成为国产剧中的现象级作品，其在乐视视频的独播时期吸引了大量观众，奠定了平台在视频内容领域的先发优势。虽然距首播已经过去十多年，这部剧集依然保持着强劲的热度，时常出现在社交平台的热搜榜上，经典剧情更被观众反复重温，被誉为“国产神剧之一”。
尽管乐视官方曾否认“靠《甄嬛传》版权费续命”的说法，但这一IP确实为公司带来了长期稳定的收入来源。2011年至2017年间，《甄嬛传》在乐视视频独播期间贡献了大量用户流量和收益。然而，2018年乐视陷入财务危机，不得不将《甄嬛传》的版权进行分销，导致了较大的经济损失。乐视坦言，如果当时能够保留独播权，这一IP的收益将更为可观。不过，即便版权被分销，《甄嬛传》的品牌价值依然为乐视创造了大量商业机会，通过授权联名合作等形式持续带来可观的收入。
在乐视的授权策略下，《甄嬛传》成功实现了跨界营销的“破圈”，从传统的影视内容扩展到多个行业，形成了影视IP与商业品牌强强联合的典范。这种创新不仅提升了IP的市场价值，也为乐视在内容营销和数字化商业模式上的探索提供了新思路。
《甄嬛传》的经久不衰证明了优质内容的长尾效应，也为乐视在转型时期的复苏提供了强有力的支撑。通过持续挖掘经典IP的潜力，乐视展现了其在内容变现领域的专业能力。在未来，如何让《甄嬛传》等经典IP在新时代保持热度并进一步拓展商业化路径，将是乐视发展的重要课题之一。
