2024年，直播带货行业格局不断演变。9月19日，快手头部主播蛋蛋宣布粉丝数突破1亿，成为全网首位粉丝破亿的女主播，这一壮举标志着直播行业进入了新的高度。
蛋蛋（原名杨润心），出生于1997年，在大学期间便开始涉足电商创业，19岁时已拥有6家网店，并在供应链领域积累了丰富经验。2019年，蛋蛋加入辛选集团，成为辛选创始人辛有志（网名辛巴）的徒弟，凭借其首播GMV超2400万元的成绩，迅速崭露头角。
2020年，粉丝数量达到千万的蛋蛋单场直播带货额突破3亿元，并跻身当年全网直播带货销售榜前五。经过5年的快速成长，她在快手的粉丝量已突破1亿，并多次创造单场直播GMV超过20亿元的惊人战绩。2023年，蛋蛋凭借近200亿元的带货GMV，稳居快手年度带货榜首，成为直播带货界的佼佼者。
“蛋蛋破亿之战”的直播活动引发了巨大关注，各大品牌纷纷支持。随着辛巴逐步减少直播带货，蛋蛋被推向行业前沿，成为辛选集团的标志性主播。辛选的强大供应链背景，以及其对品牌深度合作、选品团队的支持，为蛋蛋的成功奠定了坚实基础。
蛋蛋在直播中坚持“专业化”的理念，跨界多个品类，并深入研究产品，考取营养师证书，确保推荐的商品都是自己亲身试用过的。她认为，直播带货不仅是价格竞争，更是对产品和服务质量的严格要求。
面对粉丝破亿，蛋蛋表示责任重大，5年来，她累计直播间销量达8.8亿单，用户复购率高达66.7%。她强调自己将继续以诚信为本，提供更优质的产品和服务，回馈用户的信任。
在助农直播中，蛋蛋还积极参与公益事业，推动吉林特产销售额突破1.6亿元，展现了她对乡村振兴的热情和责任感。她表示，未来将带领团队走遍中国，助力更多非遗和地方产品进入大众视野。
随着像蛋蛋这样专业化、高活力的新生代主播的崛起，直播电商行业正迈向更精细化和诚信化的发展方向。
