抖音近日发布了新的内容治理规范，明确表示将严厉打击借助热点事件和虚假信息牟取不当利益的行为。此次新规特别强调，平台将遵循“真实身份”“真实内容”“真实营销”“真实流量”的原则，全面治理利用虚假身份、虚假内容、虚假营销和虚假流量获取利益的行为。
新规具体提出了四个方面的禁止行为：
1. 严禁利用“虚假身份”获利：禁止用户借热点事件，冒充或不当关联当事人与品牌，或虚构“专家”“大师”等身份，借此引发关注后进行不当获利。
2. 严禁利用“虚假内容”获利：不得发布不实内容，故意制造矛盾或对立，并借此售卖相关商品，进行不当牟利。
3. 严禁利用“虚假营销”获利：禁止以“揭黑”“揭秘”为噱头，通过发布虚假信息诋毁行业或商品，尤其是在食品安全、医疗健康等敏感领域，禁止利用虚假信息制造恐慌，然后进行商品销售或知识付费。
4. 严禁利用“虚假流量”获利：不得通过多个账号或矩阵账号批量发布无实质信息的内容，诱导用户互动，借此骗取流量进行牟利。
抖音此举表明，平台正加强对虚假内容及其背后牟利行为的全链路打击，这意味着那些依靠虚假宣传、低质内容获利的带货主播将面临淘汰，可能会失去他们的收入来源。
