腾讯在最新的财报中公布，2024年第二季度网络广告收入同比增长19%，达到299亿元。这个增长主要得益于腾讯对广告技术平台的升级和对用户行为的深入分析。
腾讯管理层透露，他们已经将用户行为的回顾时间范围从几个月扩展到几年。这一扩展帮助腾讯构建了更加全面的用户兴趣图谱，使得广告投放更加精准。通过这种方式，腾讯能够更及时地了解用户的当前需求和商业意图，从而提高广告的点击率和效果。这种高点击率不仅吸引了更多广告主，也促使广告主增加预算，进一步推动了广告收入的增长。
此外，微信广告的构成也发生了变化，越来越多的广告具备泛内循环特性。这类广告通常能在大型电商平台和短视频服务中取得更高的CPM和点击率，从而进一步提升了腾讯的广告收入。这些因素的结合，使腾讯在广告业务上取得了显著的增长。
