腾讯音乐近日发布了2024年第二季度财报，数据显示，调整后净利润达到19.9亿元，同比增长25.7%。然而，在线音乐服务的月活跃用户数从2023年同期的5.94亿下降至2024年的5.71亿，社交娱乐服务的移动端月活跃用户数更是同比下降了31.6%。
尽管用户活跃度呈现下降趋势，腾讯音乐依旧在推进提升用户价值的策略，尤其是在SVIP业务方面。公司在财报会上透露，将进一步强化SVIP的运营。
SVIP作为QQ音乐的超级会员服务，价格较基础会员大幅提高。腾讯音乐高管在财报会上指出，SVIP的月订阅价格达到了40元，远高于豪华绿钻会员的15元每月。
透镜咨询创始人况玉清分析认为，QQ音乐的会员涨价主要基于两个因素：一是付费用户仍在持续增长，二是腾讯音乐在内容资源上的优势使其处于行业主导地位。由于内容布局上的强大优势，腾讯音乐的会员数仍有上升空间，其行业地位也将进一步巩固，竞争对手将变得更加弱势。
然而，部分分析师对此持不同看法，认为这种策略可能存在”杀鸡取卵”的风险，无法真正拓展增量用户，只是在现有用户中增加收益。目前看来，这种新会员策略更像是在营收压力下的应急之策。
